《颤栗》的演员:不付钱他们想要什么?资讯科技
2019-08-12

    谢才/讲师、文学博士、上海政法大学文学与传媒学院,以及零震颤门槛、低技术难度的操作环境,迅速吸引了大批“分化阶层”群体,使其成为一个极具吸引力的平台。2018年7月,Tremolo正式宣布,全世界有5亿多活跃用户每月都使用颤音。自2016年9月推出以来,短短两年时间里,震颤器就迅速成为了一种非凡的社会应用。简言之,“易用”已成为颤音最突出的优点。打颤音的方法包括:第一,随时随地用手机射击,虽然每段短视频只有15秒钟,但是可以分多个部分编辑;第二,对于非专业音乐爱好者,颤音有自己庞大的音乐库和各种音乐;第三,高清画面质量。用户对视频压缩说再见了,这导致了精度有限和图像质量受损的烦恼;第四,它可以一起编辑。每个人都可以选择作为平台的热门推荐,成为网红。在对颤音的各种研究中,最常见的措辞格式是:“从某一年某月起,颤音视频的用户规模已经达到……它占了网民的总数。在这些研究中,消费者和市场都以快照的形式存在,它们构成了一个简单、稳定和可理解的世界。各种新兴的“趋势报告”通常关注于市场表面的变化,如应用程序的国内下载是否增加、用户粘性是否保持、海外版本的颤音是否运行乐观等等。这些报告着重于趋势和时尚的变化,忽视了社会的结构变化及其对文化法规和内容的产生和传播的影响。目前,有必要将颤音作为时间和生命的原生态切片。如果我们把震颤中大量短片的“表演者”作为历史过程的社会和文化细节,我们可能会发现新的发现。对于亿万中国普通手机用户来说,2016年的颤音演唱比2005年湖南卫视的超级女声更容易出现。湖南卫视是中国音乐真人秀市场的先锋。2004年,湖南卫视举办了首届“超级女声”,并采用了新颖的“海选”模式,吸引了大批普通音乐爱好者参加节目,并发展了新的青年亚文化。2005年第二届“超级女声”的成功甚至引发了一场全民公投狂欢节,数以亿计的观众通过电视和手机发短信来投票选出他们最喜欢的选手。从意识形态角度看,以“超级女声”为代表的才艺表演是青少年独立、自我表达、追求名利、实现“音乐理想”等行为的规范表达。后来,许多才艺表演集结起来表达各种各样的梦想,可以说是青年亚文化的宣言。传统电视选秀节目曾经有过一夜成名的黄金时代,这对那些富裕、有钱参加比赛、票价、食宿的年轻女孩特别有吸引力。相比之下,颤音为那些不能通过传统渠道展示自己的大量“素食者”提供了几乎零成本的表演机会。其零门槛、低科技的运营设置迅速吸引了众多上述“分化阶层”群体,使其成为一个极具吸引力的平台。虽然关键词是“草根”,但并不意味着个人用户谁上传视频积极颤音是如此简单,他没有愿望执行。因为“分享”的行为本身或多或少已经意味着“自我表达”。美国社会学家欧文·高夫曼(1922-1982)认为人们的日常生活和交际活动可以看作是戏剧表演,每个人都是表演者。日常生活中的表演区域分为前台、后台和室外。在传统的日常生活中,一个人在舞台上的表演可以看作是他个人形象的最佳表现。后台是个体自由度最大的领域,不受社会规范的约束,是揭开面具后的自我呈现。因此,我们可以认为,大量以颤音发行原创短片的草根作者就是高夫曼所说的“演员”,他们的“舞台设置”与高夫曼所说的“前台”不同,甚至更类似于“后台”,因为有些人习惯于拍摄经常涉及传统意义上的P的场地。私人空间,如宿舍、厕所、厨房。等等。由颤音提供的在线虚拟舞台与实际舞台相似。表演者可以及时与观众互动,即时看到观众的反应。但在现实生活中,坐在剧院里的观众通过掌声或嘘声来表达他们的情感。一旦移动电话用户打开颤抖器应用程序的主页,应用程序将直接随机播放视频。初始用户通常只能通过立即关闭窗口或连续滑动屏幕来找到下一个刺激点。在捕获并分析用户的偏好数据之后,抖动算法智能地推荐用户喜欢的视频类型。随着时间的推移,在一级用户向“高级用户”演进之后,他们将从观看的短片内容和个人兴趣开始,选择自己关注的个人对象,并及时表扬和欣赏。用户的认可行为刺激了相关视频出版商创作和发布更多的作品。可以说,颤音的影响使它不仅仅是一个简单的社交软件。从某种意义上说,它鼓励大量基层用户扮演加拿大评论家内奥米·克莱因所指出的文化干扰者的角色。所谓“文化封锁”是指“文化抵抗运动”,即“行为者通过破坏公共形象达到攻击大型机构的目的”。他们在跨国公司做广告……他们的讽刺作品被添加到大公司总部大楼的广告中。这个分析帮助我们理解了原创的颤音创作者,他们不知疲倦地工作,创造和发布短片,即使他们不能赚钱。通过以颠覆性和文化恶作剧的方式和“纯朴”的娱乐方式录制的视频,它们去除了一些主流媒体普遍使用的“理想生活”的所有光环:财富、名声、美丽和精英风格。这些短片展现了许多荒谬的场景,但作者的表现方式是真实和真诚的,带有一种模仿纪录片的幽默感,非常有趣。这些来自“文化阻挡者”的带有反叛宣言含义的短片呈现出笑话、粗俗、不酷、粗俗和自负的一般特征。隐含的潜台词包括:我们没有专业视频制作和通信平台那么多的钱,也没有接受过视频编辑方面的培训,但我们也可以从自己的手机和日常生活中创造快乐,并用手机记录、分享和传播这些快乐的时刻。我们是我们自己历史的创造者和记录者。2。“绩效”的提升:产品兜售、文化景观、震耳欲聋的火、微商和创业导师也来了。2018年7月16日,Tremolo正式宣布,全世界有5亿多活跃用户每月都使用颤音。这是tremolo首次发布其全球每月活动用户数据。根据活跃用户的年龄分布,视频原创性的主要力量和用户是90后、95后甚至00后。85%的颤音使用者在24岁以下,主要是女性。这个群体热爱时尚、时尚和创新。他们中的许多人是在消费主义盛行的环境中长大的,对新事物有着天生的好奇心和接受能力。在全球化时代,国内外新产品层出不穷的传播效率是前所未有的,而传播成本和传播门槛却日益降低。在淘宝网、天猫网等传统网上购物平台上,能够为店铺销售的关键产品制作10到30秒的精美专业短片的店主通常具有一定的经济实力。相比之下,大量的普通网店主要依靠价格战来取胜,无法也不愿意承担这些促销成本。因此,颤音强大的,几乎零成本,零技术门槛视频生产功能,使其成为一个高品质的平台,为微型店主生产个性化的产品说明书和显示产品,而没有注意。同时,它也成为伪装化妆品和山寨奢侈品的最佳陈列柜。当我们看到“自制”的“小东西”时,直观的感觉是当前颤音推送算法中的关键字必须是“小姐姐姐”和“大腿”。有趣的是,在这组“算法”的背后,是编写代码的程序员的美学,还是从后台聚合数据分析的大量用户的美学?两千多年前,中国东汉女家教班昭撰写了《女诫》,主张女性美的标准是理想主义的,而“静、贞、序”等训诫则是抽象的。在短片中,我们可以看到颤音广告的本质,这个时代的观念显然已经无助地让位于图像时代。观众的精神不再满足于空洞的学术观念,他们需要看到更加生动的身体。因此,有一个视觉盛宴,或视觉奇迹,与“所有的屏幕是女士和姐妹”和“所有的眼睛是大腿”。但是,那些“姊妹小姐”在15秒内就展示出名牌(或原创)服装和化妆品的,在某种意义上,传播甚至不知不觉地形成了一种平庸的审美观:女性的美丽主要基于生物层面。圆锥脸,欧式双眼皮,高鼻梁网红人,搔头摆姿,炫耀自己的美丽,而且他们用来展示自己美丽的身材,身体动作通常都是老生常谈:凝视,拉头发,捏面颊,微笑,转身,扭动下肢,展现纤细的腰身材。衣服改装后。在化妆品行业的支持下,经过滤镜功能的改造,“小姐姐姐”有着细腻、洁白的特征,但是她们的外表往往一模一样、空虚、贫穷、规范,她们的眼睛往往充满了物质欲望。在这些短片中,服装的功能不再是羞愧和冷漠,而是声明:借助于颤音编辑系统,任何人都可以优化自己的身体、颜色、声音和其他现有元素的显示。在颤音、服装、化妆品和过滤器的虚拟平台中,可以使任何普通人成为良好的存在,由此产生的愉悦感明显地超越了普通人在现实世界中的真实体验。制作大量以网民为主角的短片,是为了促进服装和化妆品的销售,传播以网民形象为代表的美学思想。然而,“姐妹小姐”能带给她们多少(这最终促进了产品销售的增长)仍需拭目以待。如果我们把不同网民演绎和拍摄的标签式服装/化妆品主题当作21世纪头二十年的“时代片段”,我们能否说服自己“这就是真正的中国”?这些视频的制作人可能不是来记录中国当前的历史的,但是每个视频和附在颤音平台上播放的视频的文本都告诉人们“这就是真正的中国”。加拿大媒体理论家马歇尔·麦克卢汉(Marshall McLuhan,1911-1980)认为,新媒体改变了人们对世界的感知和理解,改变了人与人之间的关系,从而促进了社会的变革和发展。根据这个理论,一些评论家可能认为“颤抖”的丰富内容可以帮助观众学习知识和技能,如“海藻舞”和其他弹出视频,这可以使一些没有机会接受专业运动和体育训练的用户通过这些视频掌握简单的舞蹈动作。但评论家担心,当一些受教育程度较低的用户习惯于用简短、平淡、快速的视频体验来寻求乐趣和刺激时,他们会形成某种“思维定型”,甚至在高度自律的状态下无法阅读和深入思考。因此,无论是由内藤小姐在颤音中演绎的各种“文化景观”构成“文化沙漠”还是“花开花落”,都应该留待时间去检验。三。提升“绩效”:文化创新与文化出口。2018年10月,颤音公司正式运营两年后,开始招聘日语、德语和西班牙语的编辑。与这些招聘需求相对应,TikTok的海外版于2017年夏天推出,然后迅速走向全球。2018年第一季度,Tik Tok成为全球下载量最大的苹果应用软件,总下载量达4,580万次,超过其他西方流行的社交软件,如Facebook和YouTube。2018年10月,TikTok成为当月美国下载量最大的应用程序。TikTok现在覆盖150个国家和75种语言。研究人员随机挑选了2018年8月7日至9月28日Tik Tok用户发布的100个视频,其中有10000多个“喜欢”和200多个评论。所选择的视频类型大致分为六类:被宠坏的儿童、才华/图像显示、风景、食物、轶事、生活小贴士。每个视频中的注释都是随机抽取的。从每个视频中提取的评论数量从20到50不等。最后得到3609条有效注释。研究人员发现,70%的视频出版商来自亚洲,30%来自欧洲和美国。与其他地区相比,亚洲用户对宠物和儿童有更多的渴望和热爱,亚洲用户更关注饮食和家庭,更关注日常生活的舒适性和效率。欧洲和美国的用户更喜欢“图像/才艺秀”视频。此外,欧洲和美国的用户更喜欢“轶事”视频中的搞笑视频。在情感评论中,亚洲用户倾向于更含蓄地表达他们的情感,而欧洲和美国用户则更强烈和直接地表达他们的情感。亚洲用户和欧美用户在认知和行为意图评价上没有显著差异。看来,Tik Tok的使命是让来自世界各地的人们在15-60秒内尽可能多地分享他们的兴趣和爱好,以促进文化交流。但是,了解海外用户,尤其是非中国用户的真正需求是安装和使用Tik Tok还是很有意思的。旨在向友好的人们“致敬”中国传统文化和向中国人民“表示善意”的短片仍然需要时间来检验他们在同胞之间能够达到什么样的沟通和影响。从乐观的角度看海外版本的颤音,它可能会成为促进中国与国际社会相互理解的一种辅助方式。那些自发参与原创视频制作的海外用户可以被看作是具有外国面孔的“国际演员”。但是,演员地域的全球化并不意味着颤音作为一个品牌真正实现了文化创新的全球化。在某种意义上,自发地在Tik Tok上发布原始短片的外国朋友可以被视为接受颤音外包项目的“伙伴”。他们的作品不乏优秀的作品,对中国文化表现出了足够的亲切和诚意,但往往未能传达出深厚的文化创新意蕴。事实上,这也可能与Tik Tok的模板限制有关:使用通用的简化模板将随机的文化材料拼凑在一起可以产生看起来很酷的作品,但是很少有人能够传达前卫的文化表达。也许,在展示大量可供影视业使用的材料的同时,为了实现品牌形象的文化成功,tremolo必须精炼品牌希望传达的文化密码和创新意识,而不仅仅是停留在“年轻人”、“平民”和“自娱自乐”的刻板印象中。目前被广泛接受或误解的。面条。”“震颤中的中国形象”还应具有更加深刻和多样的内涵,而不仅仅是“技艺高超的异国花卉”泛滥成灾。只有当全世界的年轻人充分感受到铁托克叛逆、年轻、时尚、成熟的气质,他们才能真正追求它,并愿意成为它的“积极用户”。